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安踏線下辦公全面恢復 40%門店已恢復營業 運動品牌開始全方位復工戰疫

中國經濟周刊-經濟網訊 (記者 侯雋)2月17日,安踏集團正式宣布,近兩萬名員工正式返回各地辦公室恢復辦公。此前,安踏集團已于2月3日啟動線上辦公系統,全員居家辦公已有兩周,自有工廠也將于于本周陸續恢復生產。截至2月14日,安踏集團中國大陸各品牌合計近40%門店已恢復營業,并將根據疫情發展及各地政府政策決定其余門店恢復營業安排。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在2月14日致全體員工的信中強調:“困難是暫時的,我們要把眼光放遠。在任何困難面前,要堅守價值觀不變。要堅守對員工的責任、對社會的責任,對消費者的責任。2020年是很艱難的一年。而我們一定要用企業精神戰勝、用意志和毅力戰勝、用重構思維戰勝。我們的很多戰略理念、做事的方法和上下游生態環境在這次戰‘疫’當中,必定會進化。面對不確定性,要堅定地尋找高質量增長的機會,通過創新,做好組織、商業模式的‘重構變革’。我們要堅定集團中長期的發展戰略不動搖,實現2025年雙千億的目標不動搖,我們對公司的長遠發展充滿信心。”

由于線下店鋪受疫情影響需遵循各省市地區抗疫的要求,安踏集團通過電商渠道積極服務消費者購物需求,在疫情剛開始的幾天就推出了 “全員零售”項目,超過3萬名員工及經銷商伙伴參與,各品牌的銷售團隊和品牌支持團隊以及所有的管理層和共享團隊紛紛“參戰”開微店。同時借助品牌代言人、簽約運動員錄制運動短視頻,鼓勵消費者在家運動,與消費者廣泛互動。

安踏后臺數據顯示,從1月底到2月16日,集團電商人工接待咨詢超過45萬人次,超過去年同期水平。安踏集團電商負責人表示,1月集團電商業務超額完成目標,2月銷售也有望達成預期。

安踏集團副總裁、時尚運動品牌群CEO姚偉雄表示:“除了穩信心、保增長之外,此次全員動員更重要的目標是推動團隊主動接觸消費者,了解消費者,增強消費者黏性,最終將‘流量’轉為‘留量’。FILA旗下多個品牌在線上推出多款新品及營銷活動,受到網友、特別是年輕消費者的追捧。目前看線上消費的形勢越來越好。”

長久以來,農歷新年前的兩周都是運動品牌行業的銷售旺季,而且國產運動品牌大多倚重線下銷售,而今不斷延后的假期、大門緊閉的商場、繁重的店租成本也給企業造成很大損失。據統計,1月的最后兩周,耐克股價跌幅約7.9%,阿迪達斯股價跌幅約8.3%,斯凱奇跌幅約9.3%。

從行業反饋來看,今年一季度運動品牌整體業績受損已經難以避免。

目前,很多運動品牌開始全面復工,推出明星課程訓練季,還借助品牌代言人、簽約運動員錄制運動短視頻,鼓勵消費者在家運動,與消費者廣泛互動。幾乎所有國產品牌在線上內容上都選擇了視頻和動圖的形式。

例如安踏、李寧、361等品牌請出了旗下簽約的奧運冠軍和明星運動員錄制健身教學短視頻,并制作成GIF動圖,分別與微博健身KOL和健身教練合作錄制了較長的健身課程。

目前,業界普遍對疫情過后的恢復表示樂觀,認為消費者或會更加重視體育運動和健身領域的消費。

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